Logos célèbres avec des dessins cachés - pouvez-vous les repérer?

Logos célèbres avec des dessins cachés – pouvez-vous les repérer?

Il y a une flèche cachée dans le logo FedEx. (Si vous ne l’avez jamais remarqué, allez jeter un œil et préparez-vous à être époustouflé.)

L’utilisation intelligente de l’espace négatif entre les deux dernières lettres a valu au logo plusieurs récompenses et en fait l’un des plus efficaces jamais créés. Le gourou du design Stephen Bayley l’a inclus dans sa liste des 20 designs qui ont défini le monde moderne, l’appelant « l’un des accidents les plus heureux de l’histoire du graphisme ».

C’était en fait un accident. « L’idée la plus éloignée de notre esprit était l’idée d’une flèche », a déclaré Lindon Leader, qui a conçu le logo en 1994, dans une interview par e-mail. « Mais dans une critique interne à mi-chemin dans l’exploration du logo, j’ai été intrigué par un design qui avait des lettres très étroitement espacées. »

Leader et son équipe à Associés Landor, la firme de consultants chargée de réinventer l’identité de la marque FedEx, a développé plus de 400 versions du logo, avant de remarquer que la combinaison d’un « E » majuscule et d’un « X » minuscule créait la suggestion d’une flèche.

« Après quelques jours, il m’est apparu que si une véritable flèche pouvait être introduite dans les lettres, elle pourrait suggérer subtilement de passer d’un point A à un point B de manière fiable, avec rapidité et précision », a déclaré Leader.

Fedex_Logo

Vous ne voyez toujours pas la flèche? Faites glisser vers la droite pour le révéler.

Crédits: FedEx. FedEx

Le pouvoir de la flèche, pense Leader, est simplement que c’est un bonus caché, et ne pas voir ne réduit pas l’impact du logo lui-même. Mais combien de personnes le voient réellement sans qu’on lui dise où il se trouve?

« La notion qui prévaut est – j’ai entendu dire – que peut-être moins d’une personne sur cinq trouve la flèche cachée sans aide. Mais je ne peux pas vous dire combien de personnes m’ont dit à quel point elles s’amusaient à demander aux autres si elles le pouvaient repérer quelque chose dans le logo « , a déclaré Leader.

Plus qu’une flèche

La même entreprise qui a conçu le logo FedEx en a créé une autre qui utilise brillamment l’espace négatif, le logo NorthWest Airlines utilisé de 1989 à 2003 (Northwest a fusionné avec Delta en 2008). Le cercle et la flèche créent une boussole pointant, à juste titre, vers le nord-ouest. Mais la flèche, avec le «N», crée également un «W» dont une partie de la jambe gauche a été retirée.

« La pratique de masquer des éléments est commune à toutes les communications visuelles, pas seulement aux logos. Elle est aussi ancienne que la pratique de la conception de logos elle-même, mais elle a probablement atteint son apogée dans les années 1970, lorsque des analogies visuelles et verbales censées être spirituelles sont devenues centrales pour la pratique du graphisme – l’ère de la grande idée « , a déclaré dans un courriel Paul McNeil, concepteur typographique et professeur au London College of Communication. Les principes de l’illusion d’optique qui sont utilisés dans ces conceptions, soutient-il, sont basés sur la psychologie de la vision et Théorie de la Gestalt, qui explore la capacité du cerveau à créer des formes entières à partir de lignes, de formes et de courbes.

Parfois, l’élément caché se fond si bien dans une conception de logo qu’ils ne peuvent être vus que s’ils sont signalés, comme l’ours caché dans le logo Toblerone.

Vous voyez l’ours à l’intérieur de la montagne? Crédit: Ilya S. Savenok / Getty Images Amérique du Nord / Getty Images pour NYCWFF

Mais est-ce une stratégie efficace pour la conception de logos? « D’une part, oui, parce que ces logos cherchent à identifier un produit ou un service de marque de manière très économique et immédiate en utilisant l’humour pour invoquer une réponse positive », a déclaré McNeil. Mais aujourd’hui, a-t-il dit, il existe une tendance vers un design plus simple et plus direct, comme en témoignent les logos de nombreuses grandes sociétés telles que Facebook et Google.

Le logo préféré de McNeil est la conception de Gianni Bortolotti pour une ancienne société italienne appelée ED – Elettro Domestici (« appareils électriques » en italien). En utilisant simplement les lettres « ED » et l’espace négatif, il forme élégamment la forme d’une prise électrique.

« Il s’agit d’un modèle de contrainte sans aucun élément superflu », a déclaré McNeil.

Le logo ED sert également de prise électrique. Crédit: de logolog.co

« Logo IBM de Paul Rand est également assez remarquable – son échange de formes positives et négatives est incroyablement subtil et évocateur. Mais je dois dire que l’ancien Symbole Yin Yang dépassera toujours de loin tous les autres signes visuels de ce type. « 

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